如果评选全球最出色的商人，库克排第二，没有人敢称自己第一。在库克的带领下，苹果公司市值在3万亿美元水准，成为全球市值最高的公司。

最让人感到不可思议的是苹果公司的年盈利也保持在1000亿美元水准，作为一家科技公司，这在全球再也找不到第二家。正因为库克出色的业绩，市场对库克的评价是:出色的商人。

当然了，库克的商人本质体现得最明显的地方当属iPhone手机的定价上。自iPhone5系列开始，到去年发布的iPhone14系列，库克对每一款苹果手机的定价都非常精准，既照顾到各个消费群体的预算，又能实现利润最大化。

而在即将发布的iPhone15系列定价上，库克再次展现出精准的“刀法”。据悉，iPhone15系列售价已经曝光。其中iPhone15起售价5999元，iPhone15plus起售价6999元。而iPhone15pro起售价8999元，iPhone15Ultra售价9999元。

iPhone15/iPhone15plus的处理器采用了A16芯片，性能较iPhone14/iPhone14plus大增。但在价格上，iPhone15/iPhone15plus依然保持在5999元。不出意外，iPhone15/iPhone15plus应该是iPhone15系列的走量机型。

反观iPhone15pro/iPhone15Ultra的售价就有些贵了，比
iPhone14pro/iPhone14promax贵出1000元。不过iPhone15pro/iPhone15Ultra的处理器升级为A17，运行内存也从6GB升级至8GB，因此涨价1000元也是可以理解的。

不难发现，库克对iPhone15系列采取的定价方法是:基础版加量不加价，成走量机型。升级版本加量又加价，赚取大量利润。